中国快消品市场增长降速 平均售价五年来首次下滑

来历/东方IC

新民晚报讯五年来我国快速消费品商场第一次呈现紧缩,本年前三季度,快消品均匀价格同比下降了2.1%,销量增速则与2019年相等,均为2%。昨日,贝恩咨询公司和凯度顾客指数联合发布的《2020年我国购物者陈述系列二》显现,我国快消品商场五年来初次呈现下滑,高端化趋势戛然而止。不过,仍有部分品类逆势添加,如家庭护理等范畴。

数据显现,本年前三季度,我国快消品商场出售额同比下滑0.1%,而2016-2019年,我国快消品商场的出售额增速分别为3.6%、5.2%、5.2%、5.5%,接连三年坚持了5%以上的添加。

陈述以为,本年以来,新冠肺炎疫情引发顾客行为产生巨大改动,迫使我国快消品全体出售额添加趋势阻滞。在本年开端几个月,疫情迫使慎重的顾客开端囤积必需品,寻觅低价商品,暂停任何不必要的消费,导致快消品全体开销大幅下滑。之后的二三季度,快消品开销有所康复,但近期的添加不足以抵消商场年头的大幅下滑。

快消品商场出售额的下滑首要归咎于均匀价格的下滑。数据显现,本年前三季度,快消品商场销量同比添加2%,增速与上一年相等,而均匀价格同比下滑2.1%。均匀价格下降的首要原因在于疫情影响下,顾客购买了更多的中低端产品,且挑选了促销更多的线上途径购买。

贝恩公司资深全球合伙人、本次陈述的联合作者布鲁诺表明:“新冠疫情对我国快速消费品商场产生了巨大影响,其中最值得注重的是顾客决心的巨大改动,顾客体现出更为慎重的消费情绪和对促销活动的热心追捧。在这种消费行为改动下,咱们以为‘双速添加’的趋势将会连续,寻求高端化和注重性价比两大趋势将一起并存。”

研讨显现,部分品类体现出微弱的添加。例如,在顾客囤积家庭必需品的需求推进下,家庭护理品类出售额同比添加9%。随同健康日子理念继续升温文家庭消费开销比重日益添加,碳酸饮料品类的销量上涨了16%。

除此之外,陈述还研讨了各品类之间的差异化体现。例如,均匀价格均有所下降的包装食物和饮料品类在销量方面的体现大不相同。因为顾客在封城期间和开始康复阶段很多囤积方便面、冷冻食物和其他主食类产品,包装食物的销量添加7.2%,是2019年同期的三倍有余。而饮料品类则因为交际消费场景的削减,销量下降了1.6%。

“近年以来,许多新的出售途径纷繁出现,比方交际电商,线上直播、O2O形式等。”凯度顾客指数大中华区总经理、本次陈述的联合作者虞坚表明,这些新式的途径已经成为零售生态的重要组成部分,为添加带来新的时机。

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